拼多多“百亿补贴”近三月已补贴超50亿元,品牌商品件均降价15%

2020-01-21 12:42:22来源:威易网作者:

拼多多2019年Q4 GMV在3700亿左右,其中百亿补贴产品的GMV在350亿元左右。一位电商行业资深分析师表示,按此数据口径计算,拼多多2019年全年的12个月GMV大概率将突破一万亿整数关口。

拼多多“百亿补贴”真的有100亿吗?答案是:远远不止。近日,第三方数据研究团队“超对称技术”发布了一份关于拼多多百亿补贴的数据报告,报告显示,仅2019年Q4季度,拼多多为百亿补贴投入的补贴额就达到50亿元左右,平均每件商品的补贴率约为15%。

该数据研究团队同时认为,拼多多2019年Q4 GMV在3700亿左右,其中百亿补贴产品的GMV在350亿元左右。一位电商行业资深分析师表示,按此数据口径计算,拼多多2019年全年的12个月GMV大概率将突破一万亿整数关口。

公开信息显示,拼多多平台的“百亿补贴”主要是品牌商与平台联合补贴让利。因此,这一补贴率意味着,在不计算商家联合打折的情况下,仅靠拼多多平台的现金投入,每件商品平均降价幅度达到了15%,相当于拼多多靠自有资金实现了全场商品常年最低八五折。

该报告截取了拼多多2019年12月5日至12月25日期间百亿补贴商品和整体GMV数据,整个考察期内,平台补贴商品最高的五个类目为:百货、小家电、食品、母婴和精选商品。

而据此前拼多多公布的数据显示,拼多多“百亿补贴”的热销商品包括了苹果手机、戴森系列产品、海蓝之谜和各地特色农产品等。其中,拼多多平台2019年全年累计售出了超过200万台苹果手机,平均每款手机补贴金额近600元,最新款苹果手机则补贴了超过1600元。

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报告认为,拼多多在商品补贴力度和类目比例上保持较强的稳定性,而多项数据与“拼多多每天都是折扣日的理念基本吻合,与淘宝京东等平台有本质性区别”。

而这一稳定性,源于拼多多平台商家参与百亿补贴的意愿明显增强。目前,其他电商平台把大量资金用于外部宣传,但同时采用限时限量投放低价商品以降低实际补贴支出。报告认为,参与补贴的品牌商数量在十二月份处于1400-1700之间,保持逐步增长趋势,说明商家参与补贴的意愿在加强。

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报告同时指出,阿里的GMV是拼多多6~7倍,百亿补贴成本远大于拼多多。另据行业人士分析认为,阿里巴巴的体量是拼多多的近十倍,因此,阿里若想真通过补贴活动阻击拼多多,理论上应该进行“千亿补贴”才能取得预期效果,而不是仅仅在旗下一个团购平台上口头自行宣布也在做“百亿补贴”。

“百亿补贴对整个平台销售增长和商家增长起到强大的推动作用且在稳步发展。长期来看,我们认为拼多多将进一步占领天猫和京东的客户群体,扩张速度将在短期受竞争对手反击而产生波动”,报告认为。

关键词:拼多多

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